Ideový koncept
„Nech detstvo patrí predstavivosti“
„Nech detstvo patrí predstavivosti“
Toto krátke video je skôr náčrt myšlienky než hotová animácia.
Je to metafora o tom, ako deti dnes žijú v tieni porovnávania a dokonalosti — a ako jedna obyčajná kniha dokáže vrátiť predstavivosť, farbu a slobodu.
Vytvorila som ho ako ukážku toho, ako premýšľam pri tvorbe atmosféry, symboliky a vizuálneho príbehu.
Nie je to finálna animácia, ale ukážka procesu:
kresba → AI mood → kompozícia → metafora → vizuálny príbeh.
Je to metafora o tom, ako deti dnes žijú v tieni porovnávania a dokonalosti — a ako jedna obyčajná kniha dokáže vrátiť predstavivosť, farbu a slobodu.
Vytvorila som ho ako ukážku toho, ako premýšľam pri tvorbe atmosféry, symboliky a vizuálneho príbehu.
Nie je to finálna animácia, ale ukážka procesu:
kresba → AI mood → kompozícia → metafora → vizuálny príbeh.
V predvianočnom období mi dáva silný zmysel pripomenúť, že nie všetky dary musia byť „novšie, rýchlejšie a žiarivejšie“.
Niekedy má najväčšiu hodnotu ten dar, ktorý otvorí vnútorný svet — nie ďalšiu obrazovku.
Aj preto som tému poňala ako jemnú emóciu o návrate k detstvu, predstavivosti a tichu, ktoré prináša čítanie.
Niekedy má najväčšiu hodnotu ten dar, ktorý otvorí vnútorný svet — nie ďalšiu obrazovku.
Aj preto som tému poňala ako jemnú emóciu o návrate k detstvu, predstavivosti a tichu, ktoré prináša čítanie.
Ak by bol priestor pokračovať, koncept by som posunula do plne použiteľnej kampane:
– 15–30s finalizovaný spot
– séria výstupov pre sociálne siete
– printy a citylighty s claimom
– mikroanimácie pre newsletter / web
– modulárna séria príbehov o tom, čo všetko môže kniha v dieťati prebudiť.
– 15–30s finalizovaný spot
– séria výstupov pre sociálne siete
– printy a citylighty s claimom
– mikroanimácie pre newsletter / web
– modulárna séria príbehov o tom, čo všetko môže kniha v dieťati prebudiť.
Je to zatiaľ len skica, ale verím, že ukazuje spôsob, akým tvorím — cez emóciu, príbeh, vizuálnu atmosféru a hodnotu, ktorá presahuje samotný produkt.
Vizuálny princíp
Koncept stojí na kontraste dvoch realít:
svet porovnávania → statický, chladný, plný ikon a falošnej dokonalosti
svet príbehu → mäkký, farebný, osobný, podporujúci
svet porovnávania → statický, chladný, plný ikon a falošnej dokonalosti
svet príbehu → mäkký, farebný, osobný, podporujúci
Symbolika postáv:
Postavy bez tváre reprezentujú anonymné publikum sociálnych sietí.
Vidíme len ich „dokonalosť a úspech“, nie ich ľudskosťa pravdivú tvár.
Dieťa medzi nimi stráca pocit vlastnej hodnoty.
Postavy bez tváre reprezentujú anonymné publikum sociálnych sietí.
Vidíme len ich „dokonalosť a úspech“, nie ich ľudskosťa pravdivú tvár.
Dieťa medzi nimi stráca pocit vlastnej hodnoty.
Svetlo a farba:
Modré svetlo smartfónu je tvrdé a izoluje.
Teplé svetlo knihy je jemné a priťahuje pozornosť k tomu, čo je skutočné.
Na začiatku sú postavy v pozadí farebné, zatiaľ čo dieťa aj jeho svet sú čiernobiele.
Je to metafora toho, ako cez obrazovku idealizujeme cudzí život a ten vlastný vnímame sivší, menej hodnotný.
Na konci sa farebnosť úplne otočí:
dieťa a jeho svet sú plné farby, zatiaľ čo okolie zostáva tmavé.
Symbolizuje to moment, keď zdvihneme hlavu z obrazovky — a zrazu vidíme pravdu, nie ilúziu.
Teplé svetlo knihy je jemné a priťahuje pozornosť k tomu, čo je skutočné.
Na začiatku sú postavy v pozadí farebné, zatiaľ čo dieťa aj jeho svet sú čiernobiele.
Je to metafora toho, ako cez obrazovku idealizujeme cudzí život a ten vlastný vnímame sivší, menej hodnotný.
Na konci sa farebnosť úplne otočí:
dieťa a jeho svet sú plné farby, zatiaľ čo okolie zostáva tmavé.
Symbolizuje to moment, keď zdvihneme hlavu z obrazovky — a zrazu vidíme pravdu, nie ilúziu.
Tieň vtáka:
Nie je to fantázia v realite, ale v detskom vnútornom svete.
Získava krídla – metaforu sebahodnoty, slobody a predstavivosti.
Nie je to fantázia v realite, ale v detskom vnútornom svete.
Získava krídla – metaforu sebahodnoty, slobody a predstavivosti.
Pointa:
Kniha nemení svet okolo dieťaťa.
Kniha mení dieťa.
A to mení úplne všetko.
Kniha nemení svet okolo dieťaťa.
Kniha mení dieťa.
A to mení úplne všetko.
